Pilier 1 : audit technique (fondations)
Indexation et crawlabilité : vérifiez dans Google Search Console combien de pages sont indexées vs combien existent sur votre site. Un écart important signale des problèmes d'indexation. Vérifiez le fichier robots.txt (aucune page importante ne doit être bloquée) et le sitemap.xml (toutes les pages importantes doivent y figurer, aucune URL en erreur). Erreurs d'exploration : dans Search Console, onglet « Pages », vérifiez les erreurs 404 (pages introuvables) et les redirections. Chaque 404 est un signal négatif. Configurez des redirections 301 vers l'URL correcte pour chaque 404 sur des pages qui avaient du trafic ou des backlinks. HTTPS et sécurité : votre site doit être entièrement en HTTPS (cadenas vert dans le navigateur). Les pages mixtes (HTTP et HTTPS sur le même site) créent des erreurs et des signaux négatifs. Vérifiez avec un outil comme Why No Padlock. Mobile-first : testez chaque page principale avec l'outil « Test d'optimisation mobile » de Google. Les erreurs mobiles (éléments non cliquables trop proches, texte trop petit) impactent directement les classements depuis 2018. Core Web Vitals : vérifiez le rapport « Expérience sur la page » dans Search Console. Chaque page avec une note « Médiocre » est une opportunité d'amélioration directement liée aux classements. Vitesse : testez avec PageSpeed Insights la page d'accueil et les 3 pages les plus importantes. Toute page sous 70/100 sur mobile mérite une attention prioritaire.
Pilier 2 : audit du contenu
Balises title et meta description : exportez via Screaming Frog toutes les balises title et meta description de votre site. Vérifiez que chaque page a un title unique (60 caractères max), une meta description unique (155 caractères), et qu'aucune page importante ne manque ces balises. Titres H1 : chaque page doit avoir exactement un H1 (ni zéro, ni plusieurs). Le H1 doit inclure le mot-clé principal de la page et différer légèrement du title pour enrichir le contexte sémantique. Contenu mince (thin content) : identifiez les pages avec moins de 300 mots. Google considère ces pages comme « thin content » et peut les dévaluer. Options : enrichir le contenu, fusionner avec une autre page, ou noindexer si la page n'a pas de valeur SEO. Contenu dupliqué : utilisez Siteliner (gratuit) pour détecter le contenu dupliqué interne. Un taux de duplication supérieur à 20% est problématique. Causes fréquentes : paginations sans canonical, paramètres d'URL qui créent des variantes de la même page, versions www/non-www ou http/https non consolidées. Mots-clés cannibalisés : si deux pages ciblent le même mot-clé principal, elles se font concurrence dans Google. Identifiez ces cas dans Search Console (filtrez par requête et voyez si plusieurs URLs apparaissent) et fusionnez ou différenciez les pages. Fraîcheur : Google valorise les contenus mis à jour régulièrement sur des requêtes compétitives. Identifiez vos articles de plus de 12 mois qui ont perdu du trafic — une mise à jour avec ajout de données 2026 peut restaurer et améliorer leur position.
Pilier 3 : maillage interne et architecture
Profondeur de navigation : aucune page importante ne doit être à plus de 3 clics de la page d'accueil. Si certaines pages sont enfouies à 5 ou 6 niveaux de profondeur, elles reçoivent peu de PageRank interne et sont moins bien indexées. Pages orphelines : des pages sans aucun lien interne pointant vers elles ne reçoivent pas de PageRank interne et sont souvent mal indexées. Exportez votre sitemap et vérifiez avec Screaming Frog que chaque URL reçoit au moins un lien interne. Ancres descriptives : analysez les textes d'ancre de vos liens internes. Évitez les « cliquez ici » ou « en savoir plus » — utilisez des ancres descriptives qui incluent les mots-clés cibles des pages de destination. Liens brisés internes : Screaming Frog (gratuit jusqu'à 500 URLs) détecte tous les liens internes qui pointent vers des 404. Corrigez chaque lien brisé — ils transmettent du PageRank dans le vide. Distribution du PageRank : vos pages à fort potentiel SEO (pages de services, articles piliers) doivent recevoir plus de liens internes que les pages secondaires. Auditez la hiérarchie de votre maillage et assurez-vous qu'elle reflète vos priorités SEO.
Pilier 4 : autorité et backlinks
Profil de backlinks : analysez votre profil avec Ahrefs (version gratuite limitée) ou Moz Link Explorer. Vérifiez le Domain Rating (DR) ou Domain Authority (DA), le nombre de domaines référents uniques, et la progression dans le temps. Un profil sain montre une croissance progressive — une augmentation soudaine peut signaler un achat de liens. Backlinks toxiques : identifiez les liens depuis des sites de mauvaise qualité (fermes de contenu, sites en langue étrangère sans rapport, annuaires automatiques). Même si Google les ignore souvent, un profil avec beaucoup de liens toxiques peut subir une pénalité algorithmique. Utilisez la Search Console (onglet « Liens ») pour voir vos backlinks. Ancres de backlinks : analysez la distribution des ancres de vos backlinks entrants. Un profil sain en 2026 : ~40% ancres brandées (« Kama Agency »), ~30% génériques (« ce site », « en savoir plus »), ~20% thématiques (« agence web Next.js »), ~10% URL nues (kamaagency.com). Un profil sur-optimisé avec trop d'ancres exactes est un signal de manipulation. Backlinks concurrents : dans Ahrefs, analysez les backlinks de vos 3 principaux concurrents. Identifiez les sites qui vous lient eux mais pas vous — ce sont des opportunités de prospection de backlinks.
Pilier 5 : données structurées et Schema.org
Vérification des markups existants : utilisez le Rich Results Test de Google (search.google.com/test/rich-results) pour vérifier que vos données structurées sont valides et éligibles aux rich snippets. Une erreur dans votre JSON-LD peut annuler tous les bénéfices. Opportunités Schema manquées : selon votre type de site, des schémas spécifiques peuvent générer des rich snippets très visibles. E-commerce : Product, Offer, Review. Blog : BlogPosting, FAQPage. Local : LocalBusiness, OpeningHoursSpecification. Services : Service, PriceSpecification. FAQ : chaque article de blog devrait avoir un schema FAQPage avec les 3 à 5 questions les plus fréquentes. Les FAQ rich snippets occupent jusqu'à 2× plus d'espace dans les SERP et peuvent multiplier le CTR par 2. Cohérence des données : vérifiez que vos schémas sont cohérents avec le contenu visible sur la page. Une note d'agrégation dans le schema doit correspondre aux avis affichés. Une adresse dans le LocalBusiness doit correspondre à celle du site. Les incohérences sont signalées comme erreurs et peuvent invalider les rich snippets.